11 основных факторов для SEO продвижения

11 основных факторов для SEO продвижения

1. Техническое SEO — основа успеха

2. Использование JavaScript может пойти не по плану

3. Краулинговый бюджет важен только для крупных сайтов

4. Анализ лог‑файлов поможет увидеть всю картину

5. Core Web Vitals слишком переоценены

6: Используйте Schema, чтобы Google лучше понимал вас

7. Отдайте приоритет исследованию ключевых слов и их грамотному размещению на странице

8. 80% успеха зависит от оптимизации на странице

9. Внутренняя перелинковка— недооценённая, но мощная тактика

10. Нельзя ограничиваться только обратными ссылками

11. SEO‑инструменты не могут заменить ручной анализ

1. Техническое SEO — основа успеха

Прежде чем заниматься SEO, всегда начинайте с технической базы. Техническое SEO критически важно, потому что оно позволяет поисковым системам сканировать, индексировать и понимать ваш сайт. Если у них нет доступа к контенту, усилия по созданию качественного контента или получению обратных ссылок будут бесполезны.

Главное в техническом SEO:

• Сканируемость: Насколько легко поисковые роботы могут найти и изучить страницы вашего сайта?
• Индексируемость: Могут ли ваши страницы попасть в поисковую выдачу?

Если сайт не отвечает этим требованиям, он не будет ранжироваться. Регулярно проводите технический аудит, используя Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

Перед каждым аудитом начинайте с основ. Задайте себе всего два ключевых вопроса, которые могут спасти ваш сайт:

• Доступен ли мой сайт для поисковых систем? Убедитесь, что Google, Яндекс и другие роботы могут без проблем находить и индексировать ваши главные страницы.
• Оптимизирован ли процесс сканирования? Проверьте, что вы не тратите "краулинговый бюджет" поисковиков на сканирование ненужных страниц.

Всего один этот шаг поможет обнаружить и устранить потенциальные проблемы, которые могут серьезно навредить ранжированию вашего сайта.

2. Использование JavaScript может пойти не по плану

Использование JavaScript может создавать проблемы для SEO. Поисковые системы, даже такие продвинутые, как Google, иногда испытывают трудности со сканированием и индексацией контента, который загружается с помощью JS.

Google обрабатывает JavaScript в три этапа: сканирование, рендеринг и индексация. Но этот процесс не всегда быстрый, и задержки в рендеринге могут привести к тому, что важный контент не будет проиндексирован. В результате, поисковая оптимизация сайта может сильно пострадать.

Чтобы избежать этого, всегда проверяйте, как Google видит ваш контент. Используйте для этого функцию "Проверить URL" в Google Search Console, которая покажет вам, какой HTML-код видит поисковый робот.

• Или вбейте в поиск в Google предложение, содержащее JavaScript, в кавычках. Если ваш контент не отображается, вероятно, Google не может его проиндексировать.

Обратите внимание, что это работает только для URL‑адресов, которые уже находятся в индексе Google.

Вот несколько советов, которые помогут поисковым системам лучше работать с вашим JavaScript-контентом.

1. Делайте основной контент доступным в HTML

Самые важные элементы, такие как заголовки, описания и ключевые тексты, должны быть в исходном HTML-коде. Поисковые системы индексируют их в первую очередь. Помните, что Google не скроллит страницы и не кликает по элементам, поэтому критический контент должен быть виден сразу.

2. Используйте Server-Side Rendering (SSR)

Если есть возможность, применяйте Server-Side Rendering. Этот подход генерирует полностью готовый HTML-код на сервере, что делает его более надёжным для индексации. Так поисковым роботам не нужно тратить ресурсы и время на обработку JavaScript.

3. Настройте robots.txt правильно

Не блокируйте в файле robots.txt JavaScript-файлы, которые необходимы для корректного отображения и рендеринга вашего сайта. Это может помешать поисковым системам правильно понять и проиндексировать контент.

4. Создавайте правильные URL-адреса

У каждой страницы должен быть уникальный и понятный URL-адрес. Старайтесь не использовать фрагменты (#) для важного контента, поскольку поисковые системы могут их игнорировать.

3. Краулинговый бюджет важен только для крупных сайтов

Вам стоит обращать внимание на краулинговый бюджет только в том случае, если ваш сайт насчитывает сотни тысяч или миллионы страниц.

Что такое краулинговый бюджет?

Это количество страниц, которые поисковая система сканирует на вашем сайте за определённый период. Он определяется двумя главными факторами:

• Предельная пропускная способность: Googlebot ограничивает количество запросов, чтобы не перегрузить ваш сервер.
• Частота сканирования: Зависит от популярности сайта и того, как часто на нём обновляется контент.

Большинству сайтов не нужно беспокоиться о краулинговом бюджете, так как Google обычно эффективно справляется с их сканированием. Но для крупных ресурсов с огромным количеством страниц или постоянно обновляющимся контентом краулинговый бюджет становится крайне важен. Это подтверждает и сам Google в своей официальной документации.

Как оптимизировать краулинговый бюджет

Когда у сайта много страниц, нужно убедиться, что Google в первую очередь сканирует самые важные из них, не тратя ресурсы на ненужные.

Чтобы проверить состояние краулингового бюджета, используйте отчёт об индексировании в Google Search Console. Обратите внимание на два ключевых раздела:

• Просканировано, но не проиндексировано: Этот статус обычно указывает на проблемы с индексацией, а не с краулинговым бюджетом.
• Обнаружено, но не проиндексировано: Этот статус, как правило, говорит о проблемах с краулинговым бюджетом.

Также полезно регулярно проверять отчёт Crawl Stats в Google Search Console, который показывает, сколько страниц Google сканирует в день. Сравнив эту цифру с общим количеством страниц на вашем сайте, вы сможете выявить неэффективные зоны, где ресурсы расходуются впустую.

Эти простые проверки помогут вам быстро оценить, есть ли у вашего сайта проблемы с краулинговым бюджетом.

4. Анализ лог‑файлов поможет увидеть всю картину

Анализ лог-файлов — это незаменимый инструмент для большинства сайтов. Он позволяет получить уникальные данные и выявить проблемы, которые негативно влияют на SEO.

Лог-файлы записывают каждое посещение вашего сайта поисковыми ботами. Вы сможете узнать, какие страницы они сканируют, как часто и какие действия выполняют. Эта информация помогает быстро находить и решать проблемы.

Например, вы можете обнаружить, что Googlebot на вашем интернет-магазине заходит на страницы с корзиной. Это приводит к бесполезной трате краулингового бюджета. Зная это, вы можете запретить сканирование таких страниц с помощью файла robots.txt. В итоге, Googlebot сможет сконцентрироваться на индексации более важных страниц.

Вот как правильно работать с лог-файлами:

• Изучите журналы доступа к серверу. Именно в них содержится информация о действиях поисковых роботов.
• Ищите закономерности. Обращайте внимание на страницы, которые боты посещают чаще всего. Смотрите, нет ли зацикливаний на бесполезных URL-адресах.
• Используйте специальные инструменты. Необязательно анализировать файлы вручную. Такие инструменты, как Screaming Frog Log File Analyzer, помогут быстро найти нужные данные.
• Вносите изменения. Если вы выявили проблемы, например, частое сканирование страниц с параметрами, сразу обновляйте файл robots.txt.

Доступ к лог-файлам не всегда легко получить, особенно на крупных корпоративных сайтах. Если у вас нет такой возможности, используйте отчёт Crawl Stats в Google Search Console. Он предоставляет полезную информацию о работе Googlebot: сколько страниц просканировано, как часто и с какой скоростью.

Хотя лог-файлы дают самую полную картину, даже быстрый взгляд на отчёт Crawl Stats в Google Search Console поможет найти проблемы, которые вы могли не заметить.

5. Core Web Vitals слишком переоценены

Не стоит слишком зацикливаться на показателях Core Web Vitals. Они редко играют решающую роль в SEO.

Core Web Vitals измеряют скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность сайта. Эти метрики, безусловно, важны для удобства пользователей, но их влияние на поисковую оптимизацию не так велико, как принято считать.

Наш опыт аудита более 500 сайтов показывает, что улучшение только этих показателей редко приводит к значительному росту позиций. Заметные улучшения обычно происходят только в двух случаях:

• Скорость загрузки сайта была экстремально низкой (более 30 секунд).
• В Google Search Console были исправлены критические проблемы, отмеченные красным цветом.

Как правило, лучше направить силы на улучшение контента и базовые принципы SEO. Это принесёт гораздо больше пользы, чем попытки добиться идеальных показателей Core Web Vitals.

При оценке Core Web Vitals всегда опирайтесь на реальные данные из Google Search Console, а не на результаты синтетических тестов вроде Google PageSpeed Insights. Также не забывайте о своей аудитории:

• Если у ваших клиентов быстрый и надёжный интернет, Core Web Vitals не будут для них критически важны.
• Если же у пользователей медленное соединение или старые устройства, скорость и производительность вашего сайта становятся очень важными.

Проще говоря, решение об оптимизации Core Web Vitals должно зависеть от потребностей вашей целевой аудитории и реальной статистики, а не от общих рекомендаций.

6: Используйте Schema, чтобы Google лучше понимал вас

Хотите, чтобы ваш сайт стал заметнее в Google? Используйте микроразметку Schema. Она поможет поисковой системе лучше понять, кто вы и что предлагаете.

Schema — это как полезные указатели для Google. Эта разметка помогает чётко обозначить смысл вашего контента и его контекст, что упрощает поисковой системе понимание ваших страниц. Вы можете использовать её для всего: от продуктов и статей до отзывов и событий. Такая связь позволяет Google понять, почему ваш контент релевантен запросам пользователей.

Как использовать Schema

1. Выберите подходящий тип разметки. Для записи в блоге подойдет тип "Article", а для страницы товара — "Product".
2. Реализуйте разметку. Рекомендуемый формат — JSON-LD.
3. Протестируйте. Всегда проверяйте правильность реализации с помощью инструментов Google Rich Results Test или Structured Data Testing Tool.
4.  

Микроразметка Schema — это эффективный способ SEO-оптимизации, который остаётся невидимым для пользователей.

Многие клиенты неохотно идут на изменения видимого контента, но, как правило, спокойно относятся к добавлению структурированных данных. Это объясняется тем, что Schema не меняет внешний вид сайта и не влияет на пользовательский опыт.

7. Отдайте приоритет исследованию ключевых слов и их грамотному размещению на странице

Техническое SEO — это фундамент, который позволяет поисковым системам сканировать и индексировать ваш сайт. А ключевые слова — это то, что помогает сайту расти в поисковой выдаче.

К сожалению, многие сайты гонятся за модными SEO-трендами или сразу выбирают высококонкурентные ключевые слова, игнорируя стратегический анализ. Они упускают из виду два важнейших шага для долгосрочного успеха:

1. Исследование ключевых слов: Оно помогает понять, какие именно слова и фразы использует ваша аудитория для поиска.
2. Их внедрение: Это позволяет закрепить определённые термины за конкретными страницами, придавая каждой из них ясную цель.

Чтобы навести порядок в ключевых словах, создайте электронную таблицу. В ней должны быть перечислены все индексируемые страницы вашего сайта. Напротив каждой страницы укажите основное ключевое слово, на которое она ориентирована, а также несколько связанных синонимов и вариаций.

Без чёткой структуры вы будете полагаться на удачу, надеясь, что ваши страницы будут ранжироваться по случайным запросам.

Подробная таблица ключевых слов позволяет точно определить роль каждой страницы. Это делает вашу SEO-стратегию намного эффективнее.

8. 80% успеха зависит от оптимизации на странице

Основываясь на опыте аудита сотен сайтов, можно с уверенностью сказать: около 80% результатов в SEO приносит оптимизация на странице. Однако, лишь один из 20-30 сайтов делает это правильно, остальные совершают ошибки с самого начала.

Многие веб-мастера сразу начинают наращивать ссылочную массу. Они создают сотни некачественных ссылок с одинаковыми анкорными текстами, вместо того чтобы заложить прочный SEO-фундамент. При этом они игнорируют исследование ключевых слов и не оптимизируют свои основные страницы.

Если техническая основа вашего сайта надёжна, сосредоточьтесь на оптимизации страниц. Несмотря на то, что в интернете много информации об этом, немногие используют её в полной мере. Вместо того чтобы гоняться за сложными и модными тактиками, сфокусируйтесь на основах:

1. Проведите глубокое исследование ключевых слов. Анализируйте запросы, чтобы понять, что ищет ваша аудитория.
2. Закрепите ключевые слова за конкретными страницами. Определите, какие запросы будут использоваться на каждой странице.
3. Оптимизируйте теги title, метаописания, заголовки, изображения, внутренние ссылки и контент. Настройте эти элементы в соответствии с ключевыми словами на каждой странице.

Эти простые шаги часто являются залогом успеха в SEO, но многие упускают их из виду в поисках более сложных и быстрых решений.

9. Внутренняя перелинковка— недооценённая, но мощная тактика

Внутренние ссылки обладают большей силой, чем многие думают. Они могут значительно прояснить структуру вашего сайта для Google и стать мощным инструментом для улучшения ранжирования.

Многие владельцы сайтов недооценивают внутреннюю перелинковку, уделяя внимание только внешним обратным ссылкам. Однако правильное использование внутренних ссылок может существенно повысить ваши позиции в выдаче. Это помогает Google чётко понять тему и контекст всего сайта и каждой его страницы.

К сожалению, большинство сайтов используют внутренние ссылки неэффективно. Они часто применяют общие и неинформативные анкорные тексты, которые не дают поисковым системам никакой информации о содержании страницы, на которую ведёт ссылка.

Внутренняя перелинковка — мощный инструмент для улучшения позиций второстепенных страниц. Например, если у вас есть страница с большим количеством внешних ссылок, то, добавив с нее внутренние ссылки на менее популярные страницы, вы сможете передать им часть ее авторитета и повысить их рейтинг.

10. Нельзя ограничиваться только обратными ссылками

Не полагайтесь только на обратные ссылки, чтобы исправить проблемы с SEO. Подходите к их созданию стратегически, только после того, как освоите базовые принципы.

Опросы часто показывают, что сайты уделяют слишком много внимания обратным ссылкам, игнорируя при этом другие важные факторы. Одна из распространённых и дорогостоящих ошибок — попытка нарастить ссылочную массу без понимания основ, к которым относятся:

• устранение технических проблем;
• тщательное исследование ключевых слов;
• составление чёткой схемы ключевых слов для каждой страницы.

Даже после выполнения этих шагов построение ссылок не должно быть случайным. Сайты часто просто надеются, что увеличение количества ссылок волшебным образом улучшит их позиции. Однако такой подход редко даёт желаемый результат.

Напротив, к созданию ссылок всегда нужно подходить внимательно. Прежде всего, проанализируйте прямых конкурентов, чтобы понять, действительно ли обратные ссылки — ваше слабое место. Внимательно изучите страницы конкурентов, которые вас опережают, и определите, связано ли их преимущество с обратными ссылками, лучшей оптимизацией страницы, качеством контента или внутренней перелинковкой.

Инвестировать в целенаправленное наращивание обратных ссылок стоит только тогда, когда вы убедитесь, что ваши страницы и внутренняя перелинковка оптимизированы, и именно недостаток ссылок является причиной низких позиций.

Как правило, нет необходимости в сотнях некачественных обратных ссылок. Часто всего несколько качественных ссылок могут сократить разрыв с конкурентами и значительно улучшить ваши позиции в поисковой выдаче.

11. SEO‑инструменты не могут заменить ручной анализ

Никогда не полагайтесь только на SEO-инструменты. Всегда проверяйте их результаты вручную, используя свой опыт и здравый смысл.

Хотя SEO-инструменты упрощают нашу работу, они не могут полностью заменить человека. Они не способны оценить контекст и стратегию так глубоко, как это делают специалисты. Как правило, они не могут связать все аспекты воедино и определить истинную значимость полученных результатов. Именно поэтому каждая рекомендация, выданная инструментом, требует ручной проверки. Вам необходимо самостоятельно оценить реальное влияние обнаруженных проблем.

Многие владельцы сайтов обращаются к специалистам, обеспокоенные «фатальными» ошибками, которые были выявлены их SEO-инструментами. Однако, если посмотреть эти проблемы вручную, большинство из них оказываются незначительными. И получается, что фундаментальные аспекты SEO, о которых говорилось ранее, остаются вне поля зрения, поскольку ни один инструмент не способен полностью учесть все эти тонкости.

Тем не менее, SEO-инструменты остаются незаменимыми, так как они выполняют проверки огромных баз данных, которые были бы слишком сложными для человека, например, анализируют миллионы URL одновременно.